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2020年春天，受疫情影響，以直播、游戲等為代表的“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得紅紅火火。有報(bào)告顯示，疫情之下，直播行業(yè)發(fā)展加速，直播場景和內(nèi)容進(jìn)一步拓展，直播越來越和商業(yè)緊密結(jié)合，逐漸演變成一種基礎(chǔ)性的、無所不在的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形態(tài)。我作為網(wǎng)絡(luò)直播的一名深度用戶，對此深有體會(huì)。
“慢直播”用戶正成為內(nèi)容生產(chǎn)主體。以網(wǎng)絡(luò)新聞直播為例，不再是逢重大題材或突發(fā)事件才使用的報(bào)道方式，而成為一種基礎(chǔ)性的發(fā)布形態(tài)，是用戶隨時(shí)可以觀看并參與的一種信息獲取方式。1月27日，央視頻開啟對武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的“慢直播”，幾天之內(nèi)，這種“以一種馬拉松式全程直播某種普通事件”的直播產(chǎn)品便數(shù)次登上熱搜。這種沒有解說，沒有背景音樂，甚至沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，只有固定鏡頭對準(zhǔn)工地的24小時(shí)不間斷直播，卻成為今年開年最火的大片。上萬條彈幕中的“云監(jiān)工”“嘔泥醬”“藍(lán)忘機(jī)”等熱詞，以及數(shù)以億計(jì)的流量令人矚目。我覺得，對于觀看過這場“慢直播”的每一個(gè)人來說，他們既是用戶，也是生產(chǎn)者。在疫情期間，“慢直播”以其特有的陪伴式社交、沉浸式觀感，為網(wǎng)友緩解了“宅在家”的焦慮感，增加了全民對某些事件尤其是重大公共事件的參與感，進(jìn)而演變成為億萬網(wǎng)友參與的熱點(diǎn)事件。我認(rèn)為，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，“慢直播”的意外走紅雖然有一定特殊的機(jī)緣和巧合，但離不開用戶對內(nèi)容生產(chǎn)的貢獻(xiàn)，需要尊重、挖掘用戶的能動(dòng)性和創(chuàng)造力。
跨界直播在一定程度上改變一家機(jī)構(gòu)或媒體的形象。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何人、組織和事件都可以被放置在一個(gè)公開平臺(tái)予以評價(jià)和討論，人作為組織的一分子，其一言一行也可能影響組織的傳播效果、媒介形象，甚至決定輿論引導(dǎo)效果。近年來，不少媒體人化身“表情包”“段子手”，顛覆受眾心目中的看法，重塑了所屬機(jī)構(gòu)或媒體的媒介形象。4月6日，在朱廣權(quán)和李佳琦同框的“謝謝你為湖北拼單”的公益直播中，是央視新聞首次試水“直播帶貨”，朱廣權(quán)的“我為湖北胖三斤”也被各大電商平臺(tái)神奇化用，得到百萬網(wǎng)友買單響應(yīng)。我不禁想，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵階段，主流媒體進(jìn)駐“直播帶貨”，是否意味著直播和商業(yè)的融合模式進(jìn)入一個(gè)新階段，更加接地氣和正能量，主流媒體和權(quán)威機(jī)構(gòu)的輿論引導(dǎo)作用被更好地彰顯出來？在今年稅收宣傳月期間，“直播帶貨”也成為稅收宣傳一個(gè)新亮點(diǎn)，在浙江省義烏市，當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門主動(dòng)對接直播平臺(tái)，幫助企業(yè)開拓銷路、渡過難關(guān)?？梢哉f，直播豐富了納稅服務(wù)的范圍和涵義，也讓稅收宣傳更加溫暖人心，進(jìn)一步提升稅務(wù)機(jī)關(guān)在廣大納稅人繳費(fèi)人心目中的形象。
戶外直播帶給受眾更多的共情能力。戶外直播效果如何，考驗(yàn)主播或出鏡記者對鏡頭語言的運(yùn)用，它是受眾“五感六覺”在鏡頭內(nèi)的延伸。4月8日，為全面記錄“封城”76天的武漢由“暫停”到“重啟”的特殊時(shí)刻，武漢廣播電視臺(tái)推出大型直播《武漢·重啟》，9路記者從高速路卡口、建設(shè)工地、企業(yè)車間等地發(fā)回的實(shí)時(shí)報(bào)道，令許多觀眾不禁落淚，在直播中紛紛留言：“久違了，我的城！”“熱干面，回來了！”其中一路記者來到已經(jīng)休艙的洪山體育館方艙醫(yī)院，通過采訪和自述，講述這里每道門、每條路過去幾十天里難忘的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，一如主持人開場白所言：“回望與疫情作戰(zhàn)的艱辛歷程，尋找英雄的城市里令人感動(dòng)又驕傲的印跡。”我想，若要收獲更好的宣傳效果，直播不妨走出直播間，講述大街小巷的凡人凡事，在宏大敘事中更貼近民間話語場，充分體現(xiàn)政策制定初衷是基于人本的考量，引發(fā)受眾的理解和共情。
網(wǎng)絡(luò)直播的理性空間在不斷拓展。在疫情防控期間，網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)課程的直播場景逐步得到拓展和完善。這些場景的加盟，讓直播的理性程度也越來越高，使令人詬病的泛娛樂化形態(tài)的占比減少了許多。同時(shí)直播擁有文字、聲音、圖片、視頻多媒體表現(xiàn)手段，為同時(shí)在線的用戶進(jìn)行發(fā)聲、表達(dá)以及討論提供了更多選擇。我在參加一場財(cái)稅網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)會(huì)議時(shí)，通過一塊手機(jī)屏幕，能夠?qū)崟r(shí)看見、聽見發(fā)言專家，以及他的PPT或文檔。當(dāng)有人提出問題時(shí)，屏幕下方就會(huì)彈出一行字，專家看到后可以第一時(shí)間予以解答，區(qū)別以往面對面會(huì)議發(fā)言后才能提問的互動(dòng)模式?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)直播的高互動(dòng)性為同時(shí)在線的用戶提供了更便捷的發(fā)聲和討論空間。在稅收宣傳月的各類稅收直播中，有兩塊主要內(nèi)容，一是主播講解稅收政策，二是納稅人在互動(dòng)區(qū)域提問，稅務(wù)干部予以解答。我想，這種“我說你聽，你問我答”的宣傳模式，會(huì)比 “我說你聽”的單一模式更容易引發(fā)人的思考和討論，更富有教化意義。
網(wǎng)絡(luò)直播在這個(gè)春天得到迅速發(fā)展不僅是受疫情倒逼，還有5G通信技術(shù)作為支撐，其高速率、大帶寬為多點(diǎn)位、低時(shí)延的直播帶來實(shí)現(xiàn)的可能，有人預(yù)見，5G+VR直播將是下一個(gè)風(fēng)口，我們拭目以待。
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